Markenerfolg: Ein Blick in die Welt von Het Muizenhuis

Im Herzen Amsterdams befindet sich ein charmantes Museumsgeschäft, das die Fantasie von Kindern und Erwachsenen gleichermaßen gefangen hat – Het Muizenhuis (Das Maushaus). Kürzlich hatten wir das Privileg, mit Karina Schaapman, der visionären Künstlerin und Schöpferin dieser zauberhaften Welt, ins Gespräch zu kommen. Während wir in ihrem Museumsgeschäft plauderten, erzählte Karina von ihrer bemerkenswerten Reise, ihren frühen Inspirationen und der Gründung eines Unternehmens, das mittlerweile zu einer international geliebten Marke geworden ist.

Bei Orderchamp engagieren wir uns dafür, unabhängige Marken mit Einzelhändlern weltweit zu verbinden, und Sam & Julia ist ein perfektes Beispiel für diese Mission in Aktion. Wir laden Sie ein, in ihre faszinierende Reise einzutauchen, von Karina Schaapmans ursprünglicher Inspiration bis hin zum globalen Erfolg, den die Marke heute genießt. Entdecken Sie, wie das akribische Handwerk hinter den Kulissen in weitreichende Anerkennung übersetzt wurde, und erfahren Sie, wie Orderchamp ihnen geholfen hat, ihre Reichweite zu erweitern. Ob in Kinderprodukten, Büchern, Hobbys oder Lifestyle-Kollektionen – die einzigartigen Angebote von Sam & Julia bringen einen Hauch von Hoffnung, Freude und Fantasie in jedes Einzelhandelsangebot. Begleiten Sie uns, während wir die Magie und das Wachstum von Sam & Julia sowie ihre B2B-Reise über Kanäle wie Orderchamp erkunden, die als Sprungbrett für den Zugang zu ihren geliebten Produkten in Geschäften auf der ganzen Welt dient.

Eine Welt der Kreativität, geboren aus Resilienz

Aufgewachsen in einem bescheidenen Haushalt in den Niederlanden nach dem Umzug aus Indonesien,
sahen sich Karina und ihre Mutter erheblichen Diskriminierungen gegenüber, die eine Kindheit prägten, die von Entbehrungen gekennzeichnet war. Trotz dieser Herau sforderungen blühte Karinas Kreativität auf. Sie lernte, aus nichts etwas zu machen, indem sie ihre eigenen Spielzeuge herstellte und Trost in ihrer Fantasie fand. Diese Resilienz wurde zur Grundlage für Sam & Julia, ein Universum voller Hoffnung, Sicherheit, Neugier und Fürsorge. Nach drei Jahren sorgfältiger Arbeit vollendete sie die ersten Bilder für ihr Kinderbuch – ein Buch, das zum Grundpfeiler von Sam & Julia - Het Muizenhuis werden sollte. 

Sam & Julia ist nicht nur eine Marke; es ist ein sorgfältig gestaltetes Universum und ein Geschäft, das Karina und ihre Familie zum Leben erweckt haben. Diese fantasievolle Welt, bewohnt von kleinen Mäusen, spiegelt Karinas Lebenserfahrungen und ihr tiefes Verständnis für die Kraft des Geschichtenerzählens wider. Während unseres Besuchs teilte Karina die Ursprünge ihrer Schöpfung und die Werte, die weiterhin ihre Arbeit leiten.

Der Bau des Muizenhuis

Bevor Karina sich daran machte, die Bücher über das Muizenhuis zu erstellen, plante sie jedes Detail sorgfältig, von der Erzählung bis zu den visuellen Elementen. Sie berücksichtigte jeden Aspekt genau – das Verhältnis von Bild zu Text, die fotografische Komposition und die Emotionen, die sie bei ihren Lesern hervorrufen wollte. Durch ihre Arbeit wollte Karina eine Welt schaffen, in der jedes Kind, unabhängig von seinem Hintergrund, Hoffnung, Trost und ein Gefühl der Zugehörigkeit finden kann. Als alles geplant war, war es an der Zeit, das Muizenhuis zu bauen, beginnend mit einem recycelten Karton.

"Jeden Tag war ich eingeschlossen, baute, baute, baute ich drei Jahre lang. Und als das erste Buch fertig war, war es ein sofortiger Erfolg."

Wenn man den Museumsshop von Het Muizenhuis betritt, ist es, als würde man in die bezaubernde Welt eintauchen, die zuerst in Karinas Vorstellung zum Leben erwachte. Der Shop bietet einen seltenen Einblick in das Originalset, das zur Schaffung der geliebten Bücher verwendet wurde, und lädt die Besucher ein, jedes filigrane Detail zu erkunden, das dieses Miniaturuniversum so fesselnd macht.
Während du die Ausstellung erkundest, werden die Verbindungen zwischen den Szenen aus den Büchern und den realen Exponaten offensichtlich, die dich tiefer in die Magie hineinziehen. Im zweiten Stock wird der kreative Prozess hinter Het Muizenhuis sichtbar, der zeigt, wie einfache Materialien wie Perlen und Pappe in eine lebendige, pulsierende Welt verwandelt wurden. Die Ausstellung ermutigt die Besucher, selbst kreativ zu werden und das Muizenhuis nachzubauen, sei es mit den verfügbaren DIY-Kits oder ihren eigenen Haushaltsgegenständen.

Der Shop ist ein Beweis dafür, wie dieses Projekt von einem einzelnen Buch zu einer international geschätzten Marke gewachsen ist, durch sorgfältige Planung und Authentizität. Der Erfolg von Het Muizenhuis war sofort spürbar; das erste Buch wurde schnell in über 27 Sprachen übersetzt, was Karina ermöglichte, ihre Serie fortzusetzen. Als die Nachfrage nach ihrer Arbeit stieg, schlossen sich ihre Kinder dem Unternehmen an und trugen mit ihren einzigartigen Talenten dazu bei, die Marke über die Buchseiten hinaus auszubauen.

Kreativität in ein Geschäft verwandeln: Eine Familienangelegenheit

Das wachsende Interesse an Het Muizenhuis führte zu unzähligen Anfragen von Fans, die die Magie zu Hause nachbauen wollten. Während Karina zunächst andere ermutigte, mit einem einfachen Karton zu beginnen, wurde die Nachfrage so überwältigend, dass ihre Familie eingriff, um das DIY-Konzept zu kommerzialisieren. „Meine Kinder waren immer sehr unternehmerisch, und als die Nachfrage wuchs, halfen sie mir, Het Muizenhuis in ein richtiges Geschäft zu verwandeln“, erzählt Karina stolz. „Wir haben mit DIY-Kits begonnen, weil wir die Kreativität bei Kindern anregen wollten. Es macht wirklich Freude, etwas selbst zu machen, und es lehrt wichtige Lebenslektionen.“

Heute hat Sam & Julia sich zu einer Reihe von über 20 Büchern erweitert, mit einer DIY-Kollektion, die es Kindern ermöglicht, ihre eigenen Versionen des Anwesens zu erstellen. Die Marke hat internationale Anerkennung gewonnen und ist in Ländern wie Frankreich, Deutschland und den Vereinigten Staaten zu einem vertrauten Namen geworden. Die Geschichte wurde auch in eine animierte Fernsehserie adaptiert, die Karinas Reichweite und Einfluss weiter ausdehnt. Sam & Julia ist nun ein vollständig verwirklichtes Universum, das in Lehrplänen, Workshops und mehr vorgestellt wird und Karinas Lebenslektionen von Hoffnung, Fürsorge und Kreativität an Kinder auf der ganzen Welt verbreitet.

Hinter dem Zauber: Die Herausforderungen des Wachstums

Die Nachfrage, mit der Sam & Julia konfrontiert war, brachte einige Schwierigkeiten mit sich. Die Familie musste einen ständigen Zustrom von Anfragen bewältigen und dabei die charmante Identität der ursprünglichen Kreation bewahren.

„Unser Erfolg liegt darin, unseren Grundwerten treu zu bleiben. Das bedeutet auch, manchmal ‘Nein’ zu sagen.“

Von Anfang an war die Familie entschlossen, die einzigartige Identität der Marke zu schützen und sicherzustellen, dass jedes Produkt mit Karinas ursprünglicher Vision übereinstimmt. Dieses Engagement spiegelt sich in ihrem sorgfältigen Ansatz zur Produktlinie wider, bei dem jedes Element so gestaltet ist, dass es die geschätzte Essenz der Marke bewahrt. Jedes Detail, von den Emotionen, die die Produkte hervorrufen, bis hin zu dem sorgfältig zusammengestellten Sortiment und der Verpackung, wird durchdacht betrachtet, um perfekt zu den Büchern und ihren bezaubernden Geschichten zu passen.

Für andere Familienunternehmen, die innovativ sein und gleichzeitig ihren Grundwerten treu bleiben möchten, bietet die Reise der Familie Schaapman wertvolle Einblicke. Ihr Ansatz, die Stärken jedes Familienmitglieds zu nutzen und dabei die Marke weiterzuentwickeln und treu zu bleiben, veranschaulicht, wie man Modernisierung mit den einzigartigen Eigenschaften, die eine Marke besonders machen, in Einklang bringen kann.

Zusammenarbeit mit Orderchamp: Horizonte erweitern

Als das B2C-Geschäft von Sam & Julia weiter florierte, erkannte die Marke das Potenzial, in den B2B-Vertrieb zu expandieren, um ihre Reichweite zu erweitern und das Sam & Julia-Universum zu vergrößern. Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden und gleichzeitig die Produktpreise zugänglich zu halten, wurde die Steigerung der Produktion durch größere Bestellungen zu einer Schlüsselstrategie, die eine Kostenreduzierung ermöglichte, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

„Wir haben erkannt, dass wir, um eine gesunde Marge auf unsere Produkte zu gewährleisten, in sehr großen Mengen einkaufen mussten. Das führte uns zu der Erkenntnis, dass wir, um erfolgreich zu sein, nicht nur an Verbraucher verkaufen konnten; wir mussten auch beginnen, an Geschäfte zu verkaufen.“

Sie begannen, an Buchhandlungen und Kindergeschäfte zu verkaufen und erweiterten schnell auf Bastelgeschäfte und Museumsläden. Nachdem sie ihre Präsenz auf dem niederländischen B2B-Markt mit ihrem eigenen B2B-Shop gefestigt hatten, strebten sie eine internationale Expansion an. Um ihre globale Expansion zu unterstützen, begann Sam & Julia 2019, externe Kanäle zu erkunden, einschließlich einer Partnerschaft mit Orderchamp. Diese strategische Entscheidung zielte darauf ab, diese Plattformen zu nutzen, um neue Märkte zu erreichen und ihre B2B-Verkaufskapazitäten zu verbessern.

Orderchamp ist stolz darauf, einer der Partner von Sam & Julia im B2B-Bereich zu sein. Seit ihrem Beitritt haben sie an verschiedenen Online-Veranstaltungen teilgenommen und ihre eigenen Kunden eingeladen, online ihre Angebote zu erkunden. Die Partnerschaft hat das Produktangebot von Orderchamp bereichert und gleichzeitig Türen für Sam & Julia geöffnet, um neue Einzelhandelspartner lokal und international zu erreichen und ihre bestehende Präsenz im B2B-Bereich weiter zu verstärken.

Im Bestreben von Het Muizenhuis, Hoffnung an möglichst viele Menschen zu verbreiten, war Orderchamp ein wertvoller zusätzlicher Kanal, um Sam & Julia einem breiteren globalen Publikum vorzustellen. Die einfache Auftragsverwaltung im Backoffice bedeutete, dass die Plattform keine zusätzlichen Ressourcen erforderte, während die Möglichkeiten für direkte Kommunikation mit Einzelhändlern es ihnen ermöglichten, den persönlichen Kontakt zu wahren, für den sie bekannt und geliebt sind.

Zukunftspläne: Das Erbe fortsetzen

Während Sam & Julia in die Zukunft blickt, gibt es keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Karina ist beschäftigt mit der Erstellung neuer Bücher, während ihre Kinder sich der Erweiterung der internationalen Reichweite der Marke widmen. Ihre Pläne umfassen die Vertiefung ihrer Präsenz in Märkten wie Deutschland, den USA und Spanien sowie die Erkundung neuer Medien und Formate, um die Welt von Sam & Julia zum Leben zu erwecken. Bei Orderchamp sind wir sehr gespannt, ein Sprungbrett für Sam & Julia auf dem Weg zu diesen Ambitionen zu sein.

Trotz des Wachstums der Marke bleibt Karina tief in den kreativen Prozess eingebunden und entwickelt ständig neue Ideen, um sicherzustellen, dass Sam & Julia seinen Wurzeln treu bleibt. Sie ist jeden Tag in ihrem Studio anzutreffen und arbeitet an der nächsten Phase von Sam & Julia.

„Ich habe so viele Ideen für neue Bücher, und jedes einzelne muss genau richtig sein. Es ist viel Arbeit, aber es ist auch eine Freude, etwas zu schaffen, das Hoffnung und Trost für Kinder auf der ganzen Welt bringen kann.“

Die Erfolgsgeschichte von Sam & Julia bietet wertvolle Lektionen im Umgang mit der Balance zwischen Kommerzialisierung und Authentizität. Karina exemplifiziert die Kraft einer Unternehmerin, die ihrer Vision treu bleibt und strategisch Aufgaben auslagert, um Wachstum und Produktion zu fördern. Während Sam & Julia  weiterhin das Publikum weltweit verzaubert, wird deutlich, dass diese magische Welt, die aus Karinas Vorstellungskraft und Lebenserfahrungen geboren wurde, weiterhin Generationen inspirieren wird.