Succès de Marque : Au cœur de l’univers de Het Muizenhuis

Au cœur d’Amsterdam se trouve une charmante boutique-musée qui a captivé l’imagination des enfants et des adultes : La Maison des Souris (Het Muizenhuis). Récemment, nous avons eu le privilège de nous entretenir avec Karina Schaapman, l’artiste visionnaire et créatrice de cet univers enchanteur. Alors que nous discutions dans sa boutique-musée, Karina a partagé son parcours remarquable, ses premières inspirations et la création d’une entreprise qui est devenue une marque adorée à l'échelle internationale.

Chez Orderchamp, nous nous engageons à mettre en avant et à connecter des marques indépendantes avec des détaillants du monde entier, et Sam & Julia en est un parfait exemple. Nous vous invitons à plonger dans leur fascinant parcours, de l’inspiration initiale de Karina Schaapman au succès mondial que la marque connaît aujourd’hui. Découvrez comment l’artisanat méticuleux en coulisses s’est traduit par une large reconnaissance, et apprenez comment Orderchamp les a aidés à élargir leur portée. Que ce soit dans les produits pour enfants, les livres, les loisirs ou les collections de style de vie, les offres uniques de Sam & Julia apportent une touche d’espoir, de joie et d’imagination à tout assortiment. Rejoignez-nous pour explorer la magie et la croissance de Sam & Julia ainsi que leur parcours B2B sur des canaux tels qu’Orderchamp, qui a été une étape essentielle pour mettre leurs produits bien-aimés dans des magasins à travers le monde.

Un monde de créativité né de la résilience

En grandissant dans un foyer modeste aux Pays-Bas après avoir déménagé d’Indonésie, Karina et sa mère
ont fait face à une discrimination significative, façonnant une enfance marquée par des difficultés. Malgré ces défis, la créativité de Karina a fleuri. Elle a appris à créer quelque chose à partir de rien, en fabriquant ses propres jouets et en trouvant du réconfort dans son imagination. Cette résilience est devenue la fondation de Sam & Julia, un univers rempli d’espoir, de sécurité, de curiosité et de soin. Après trois ans de travail méticuleux, elle a terminé les premières images de son livre pour enfants, un livre qui deviendra la pierre angulaire de Sam & Julia - La Maison des Souris.

Sam & Julia n’est pas seulement une marque ; c’est un univers soigneusement construit et une entreprise à laquelle Karina et sa famille ont donné vie. Ce monde de fantaisie, peuplé de petites souris, est le reflet des expériences de vie de Karina et de sa profonde compréhension du pouvoir de la narration. Lors de notre visite, Karina a partagé les origines de sa création et les valeurs qui continuent de guider son travail.

Construire le Mouse Mansion

Avant que Karina ne se lance dans la création des livres de Mouse Mansion, elle a soigneusement planifié chaque détail, de la narration aux éléments visuels. Elle a attentivement pris en compte chaque aspect—les ratios image-texte, la composition photographique et les émotions qu’elle souhaitait évoquer chez ses lecteurs. À travers son travail, Karina voulait créer un monde où chaque enfant, peu importe son origine, pourrait trouver espoir, réconfort et un sentiment d’appartenance. Une fois que tout a été planifié, il était temps de construire le Mouse Mansion, en commençant par une boîte en carton recyclé.

« Chaque jour, j'étais enfermée dans mon atelier en construisant, construisant, construisant - pendant trois ans. Et quand le premier livre a enfin été terminé, c’était un succès immédiat. »

Entrer dans la boutique musée de The Mouse Mansion, c’est comme pénétrer dans le monde enchanteur qui a d’abord pris vie dans l’imagination de Karina. La boutique offre un aperçu rare du décor original utilisé pour créer les livres adorés par le public, invitant les visiteurs à examiner chaque détail complexe qui rend cet univers miniature si captivant. En explorant, les connexions entre les scènes des livres et les expositions réelles deviennent évidentes, vous plongeant encore plus dans la magie. Le deuxième étage révèle le processus créatif derrière The Mouse Mansion, montrant comment des matériaux simples comme des perles et du carton ont été transformés en un monde vivant et animé. L’exposition encourage les visiteurs à essayer de recréer The Mouse Mansion, que ce soit avec les kits DIY disponibles ou leurs propres objets ménagers.

La boutique témoigne de la façon dont ce projet est passé d’un livre unique à une marque chérie à l’international grâce à une planification soignée et à une authenticité. Le succès de The Mouse Mansion a été immédiat, le premier livre ayant été rapidement traduit en plus de 27 langues, permettant à Karina de poursuivre sa série. Alors que la demande pour son travail a explosé, ses enfants ont rejoint l’aventure, chacun contribuant avec ses talents uniques pour aider à étendre la marque au-delà des pages des livres.

Transformer la créativité en entreprise : Une affaire de famille

L’intérêt croissant pour The Mouse Mansion a conduit à d’innombrables demandes de fans désireux de recréer la magie chez eux. Alors que Karina encourageait initialement les autres à commencer avec une simple boîte en carton, la demande est devenue si débordante que sa famille est intervenue pour commercialiser le concept de DIY. « Mes enfants ont toujours été très entreprenants, et quand la demande a augmenté, ils m’ont aidée à transformer Het Muizenhuis en une véritable entreprise », partage fièrement Karina. « Nous avons commencé avec des kits DIY parce que nous voulions stimuler la créativité chez les enfants. Il y a une véritable joie à créer quelque chose par soi-même, et cela enseigne des leçons de vie importantes. »

Aujourd’hui, Sam & Julia s’est développé en une série de plus de 20 livres, avec une collection DIY qui permet aux enfants de créer leurs propres versions du manoir. La marque a acquis une renommée internationale, devenant un nom familier dans des pays comme la France, l’Allemagne et les États-Unis. L’histoire a également été adaptée en une série télévisée animée, élargissant encore l’influence et l’impact de Karina. Sam & Julia est désormais un univers pleinement réalisé, présent dans des plans de cours, des ateliers et plus encore, diffusant les leçons de vie de Karina sur l’espoir, le soin et la créativité aux enfants du monde entier. 

Derrière la magie : Les défis de l’expansion

La demande que Sam & Julia a rencontrée n’est pas sans difficultés. La famille a dû naviguer à travers un flux continu de demandes tout en maintenant l’identité charmante de la création originale.

« Notre succès réside dans le fait de rester fidèle à nos valeurs fondamentales. Cela signifie aussi, parfois, dire ‘non’. »

Depuis le tout début, la famille s’est engagée à protéger l’identité unique de la marque et à s’assurer que chaque produit s’aligne avec la vision originale de Karina. Cet engagement se reflète dans leur approche méticuleuse de leur gamme de produits, où chaque article est conçu pour maintenir l’essence chérie de la marque. Chaque détail, des émotions que les produits évoquent à l’assortiment soigneusement élaboré et à l’emballage, est pris en compte pour compléter parfaitement les livres et leurs histoires enchanteuses.

Pour d’autres entreprises familiales cherchant à innover tout en restant fidèles à leurs valeurs fondamentales, le parcours de la famille Schaapman offre des aperçus précieux. Leur approche — exploitant les forces de chaque membre de la famille tout en évoluant et en restant fidèles à la marque — illustre comment équilibrer la modernisation avec le maintien des qualités uniques qui rendent une marque spéciale.

Travailler avec Orderchamp : Élargir les horizons

Alors que l’activité B2C de Sam & Julia continuait de prospérer, la marque a reconnu le potentiel d’expansion dans les ventes B2B pour élargir sa portée et développer l’univers de Sam & Julia. Pour répondre à une demande croissante tout en maintenant les prix des produits accessibles, l’augmentation de la production par des commandes plus importantes est devenue une stratégie clé, permettant de réduire les coûts sans compromettre la qualité.

« Nous avons réalisé que pour maintenir une marge saine sur nos produits, nous devions acheter en très grandes quantités. Cela nous a conduits à penser que si nous voulions réussir, nous ne pouvions pas nous contenter de vendre aux consommateurs ; nous devions également commencer à vendre aux magasins. »

Ils ont commencé à vendre en gros aux librairies et aux magasins pour enfants, s’élargissant rapidement aux magasins de loisirs et aux boutiques de musées. Après avoir solidifié leur présence sur le marché B2B néerlandais avec leur propre boutique B2B, ils ont cherché à s’étendre à l’international. Pour soutenir leur expansion mondiale, Sam & Julia a commencé à explorer des canaux externes en 2019, y compris un partenariat avec Orderchamp. Cette décision stratégique visait à tirer parti de ces plateformes pour accéder à de nouveaux marchés et améliorer leurs capacités de vente B2B.

Orderchamp est fier d’être l’un des partenaires de Sam & Julia dans le domaine B2B. Depuis leur adhésion, ils ont participé à divers événements en ligne et ont invité leurs propres clients à se rendre en ligne pour explorer leurs offres. Ce partenariat a enrichi l’offre de produits d’Orderchamp, tout en ouvrant des portes à Sam & Julia pour atteindre de nouveaux partenaires de vente au détail, localement et internationalement, renforçant ainsi leur présence existante dans le paysage B2B.

Dans la vision de La Maison des Souris de répandre l’espoir à un maximum de personnes, Orderchamp a été une avenue précieuse pour leur permettre de présenter Sam & Julia à un public mondial plus large. La gestion des commandes simple dans le backoffice signifie que la plateforme ne nécessitait pas de ressources supplémentaires, tandis que les possibilités de communication directe avec les détaillants leur ont permis de conserver la touche personnelle pour laquelle ils sont connus et appréciés.

Plans futurs : Poursuivre l’héritage

Alors que Sam & Julia se tourne vers l’avenir, il n’y a aucun signe de ralentissement. Karina est occupée à créer de nouveaux livres, tandis que ses enfants se consacrent à l’expansion de la marque à l’international. Leurs projets impliquent d’approfondir leur présence sur des marchés tels que l’Allemagne, les États-Unis et l’Espagne, tout en explorant de nouveaux supports et formats pour donner vie à l’univers de Sam & Julia. Chez Orderchamp, nous sommes très heureux d’être une étape vers l’atteinte de ces ambitions pour Sam & Julia.

Malgré la croissance de la marque, Karina reste profondément impliquée dans le processus créatif, générant constamment de nouvelles idées pour garantir que Sam & Julia reste fidèle à ses racines. Elle se trouve dans son studio chaque jour, travaillant sur la prochaine phase de Sam & Julia.

« J’ai tellement d’idées pour de nouveaux livres, et chacun doit être parfaitement réalisé. C’est beaucoup de travail, mais c’est aussi une joie de créer quelque chose qui peut apporter espoir et réconfort aux enfants du monde entier. »

 L’histoire à succès de Sam & Julia offre des leçons précieuses sur l’équilibre entre commercialisation et authenticité. Karina illustre le pouvoir d’une entrepreneuse qui reste fidèle à sa vision tout en externalisant stratégiquement des tâches pour favoriser la croissance et la production. Alors que Sam & Julia continue d’enchanter les publics du monde entier, il est clair que ce monde magique, né de l’imagination et des expériences de vie de Karina, continuera d’inspirer pour les générations à venir.