Succès de la marque: Before 7am

"J'aime la façon dont Orderchamp me donne l'opportunité d'évoluer. C'est génial de pouvoir collaborer aussi facilement et d'explorer de nouvelles façons de promouvoir la marque."

Découvrez Before 7am, une marque de mode élégante basée à Berlin. Nous avons eu le plaisir de nous entretenir avec la fondatrice, Annabel, qui nous a fait part de faits intéressants sur son entreprise. Lisez la suite pour en savoir plus sur notre belle marque!

Comment avez-vous eu l'idée de Before 7am?

J'ai une formation en droit, mais la mode a toujours fait partie de ma vie. J'ai lancé ma marque il y a quelque temps, en 2016. Je me suis rendu compte qu'il y avait beaucoup de pratiques non durables dans l'industrie de la mode et cela m'a vraiment déconcerté. J'ai donc commencé à créer des collections de petites capsules à partir de matériaux inutilisés par des designers haut de gamme. J'ai confectionné des robes, des jupes et d'autres vêtements, mais je me suis vite rendu compte que chaque silhouette est si différente, ce qui limite votre créativité. J'ai conçu en fonction de mes préférences et cela signifiait exclure certains types de corps. De nombreuses personnes ont déjà des complexes par rapport à leur corps et je ne voulais pas les encourager d'autant plus. 

J'ai donc décidé de fabriquer des pièces qui conviendraient à un grand nombre de personnes sans restriction de genre, de taille ou de morphologie. Par le passé, j'avais déjà fait une petite collection de cols qui avait très bien fonctionné - donc en 2019 j'ai décidé de me concentrer uniquement sur les cols. Au début, les gens n'étaient pas très familiers avec les cols, mais lorsque ma marque a été mentionnée dans Vogue, on a pu voir que la tendance s'est amplifiée dans la mode. C'est toujours une niche, mais ce qui est bien, c'est que l'espace nécessaire à la création est très étroit et que vous pouvez être beaucoup plus créatif grâce à cela.

D'où vient le nom Before 7am?

La liberté personnelle, l'authenticité et l'individualité sont des choses qui sont très importantes pour moi. Vous devez vivre une vie qui est authentique pour vous, alors Before 7am fait référence au moment de la journée où le monde dort encore, le soleil se lève lentement et vous êtes déjà debout. Le reste est encore calme - c'est juste le monde, sans règles ni attentes et vous êtes libre de fixer vos propres intentions.

Qu'est-ce qui distingue votre marque et ses produits?

C'est un produit que tout le monde peut porter dans le sens où il ne dicte pas un style particulier. Mes cols se déclinent en différentes variantes - certains sont très originaux et d'autres sont très modestes, épurés ou classiques. C'est ce qui est si génial avec ce produit c'est que chacun peut trouver sa propre façon de le porter. Nous connaissons tous des occasions où nous devons nous apprêter, mais peut-être que ce n'est pas votre truc. Avec un col, vous pouvez facilement habiller même un simple pull. Ou peut-être que vous êtes à fond dans la mode et que vous voulez faire sensation. 

Par exemple, j'ai un client qui est avocat aux États-Unis et il aime donner à ses tenues une touche amusante dans cet environnement sérieux. Finalement, j'ai un très large éventail de clients, dont des stylistes, par exemple.

Une autre chose est la qualité. Je n'utilise que des tissus de haute qualité provenant d'Italie. Mon fournisseur existe depuis plus de 100 ans et veille à la qualité de ses produits. Le coton est biologique et chaque col est fabriqué à partir de fibres naturelles et de matériaux certifiés. C'est un produit très honnête fabriqué par une petite entreprise familiale ici en Europe. 

Une autre chose, qu'il serait bon de mentionner, est que je reverse une partie de mon argent à des projets de développement durable. Par exemple, j'investis dans la reforestation - une organisation appelée "un arbre planté". C'est très important pour moi. Je crée quelque chose et je prends quelque chose à la nature, il est donc très important pour moi de donner quelque chose en retour. Créer de nouvelles choses n'est pas la chose la plus durable que l'on puisse faire, mais je pense qu'avec mon produit, je peux aussi apprendre aux gens à mieux choisir ce qu'ils achètent. 

Je pense que c'est très important et je ne pourrais pas créer une entreprise sans penser à la durabilité. Mon produit n'est pas quelque chose que l'on achète sans fin. Vous n'en avez peut-être qu'un ou deux, mais il peut fondamentalement égayer n'importe quelle tenue que vous avez déjà dans votre garde-robe.

Quel est votre produit le plus vendu?

Le col en hêtre - il est un peu plus long que les autres variantes, style années 70, mais pas trop exubérant. Les gens adorent ça. Ce n'est pas trop voyant et ça va avec tout. Le col Aspen asymétrique est aussi très joli et populaire. Il apporte un peu de relief à votre tenue et lui donne un petit coup de pouce, tout en restant une option sûre. 

À quelle fréquence sortez-vous une nouvelle collection?

Je dispose d'une collection éternelle de cols fabriqués en coton italien de haute qualité et celle-ci ne change pas vraiment. En effet, environ une fois par an, je crée de petites collections spéciales, que je ne réalise pas vraiment dans l'optique de la vente au détail, mais plutôt pour exprimer ma créativité. Récemment, j'ai créé une collection plutôt avant-gardiste et conceptuelle - pas vraiment comparable à la collection de base. Pour cette dernière collection spéciale, je me suis inspirée des tendances historiques de la mode à Amsterdam au 17e siècle et du style décontracté contemporain de la ville, avec beaucoup de denim et de looks épurés. Je me suis inspirée d'une promenade dans la ville et j'ai utilisé le Rijkmuseum comme source d'archive pour en savoir plus sur les tendances historiques de la mode. C'est devenu un processus créatif à partir de là. Les cols sont fabriqués sur commande ici à Amsterdam, mais ils ne sont pas vraiment un produit de détail pour le moment.

Qu'est-ce qui vous a décidé à commencer à vendre via Orderchamp? 

La vente en gros est amusante. Je suis particulièrement intéressé par les concept stores ou les petites boutiques. Les gens y vont pour trouver quelque chose d'unique et ce n'est pas de la fast fashion. Et je trouve difficile de les atteindre par moi-même. J'ai essayé au début, mais j'ai découvert qu'une plateforme comme Orderchamp fonctionne mieux. Vous y rencontrez des détaillants qui veulent vraiment acheter chez vous et qui sont ouverts à de nouvelles marques. Vous trouvez également de nouveaux groupes cibles que vous ne trouveriez pas à moins de disposer d'un énorme budget marketing. De plus, vous disposez d'un environnement très sûr. Mes clients n'ont plus à s'inquiéter des délais de paiement et moi, en tant que marque, je n'ai plus à me soucier à beaucoup de choses. Il est donc parfaitement logique de rejoindre une plateforme comme Orderchamp.

Qu'est-ce que vous aimez le plus dans la plate-forme Orderchamp?

J'ai été sur d'autres plateformes, mais j'aime la façon dont vous me donnez l'occasion d'évoluer ici. De plus, vous êtes toujours ouverts aux suggestions. C'est génial de pouvoir collaborer aussi facilement et d'explorer de nouvelles façons de promouvoir la marque. De nombreuses plateformes commencent par offrir un bon de bienvenue et de bonnes conditions générales, mais la touche personnelle et le fait d'essayer de faire en sorte que les choses fonctionnent au mieux, rendent le travail avec Orderchamp très agréable.

Auriez-vous un conseil à donner aux autres créateurs?

Bien sûr. Ma collection principale n'est pas la plus créative possible, mais elle m'aide vraiment à générer une base à partir de laquelle je peux faire quelque chose de plus créatif et expressif. Et je pense que c'est important. Créez une collection de base avec de bonnes marges pour la vente au détail et le e-commerce - une sorte de produit à toute épreuve - et puis partez de là vers quelque chose de plus créatif.

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