Diesen Sommer holen sich Shopper das Urlaubsgefühl nach Hause – mit maritimen Details, Picknick-Momenten und mediterranen Akzenten. Und auch wenn der Sommer bereits vor der Tür steht, haben Retailer noch immer die Möglichkeit, von Trends zu profitieren, nach denen Kunden aktuell aktiv suchen.
Das Beste daran? Das Sortiment muss nicht komplett neu aufgestellt werden. Einige der stärksten saisonalen Chancen entstehen durch kleine, trendbasierte Ergänzungen, die dem Store sofort einen frischen und relevanten Look verleihen.
In diesem Sommer kaufen Shopper nicht nur Produkte, sondern auch Ästhetiken, Stimmungen und Erlebnisse. Von Tomato Girl Summer über Sardine Summer bis hin zu Resort Core – Social-Media-, Fashion- und Lifestyle-Trends beeinflussen, was im Warenkorb landet, in den Regalen steht und in Concept Stores zu finden ist. Im Folgenden werden 7 Sommer-Microtrends vorgestellt, die Retailer jetzt noch aufgreifen können, bevor die Saison ihren Höhepunkt erreicht – und welche Produkte diese Trends zum Leben erwecken.
Zitronen waren gestern: Das Internet hat Sardinen offiziell zum überraschenden Hauptmotiv dieses Sommers gekürt.
Von fischförmigen Kerzen und Geschirr bis hin zu verspielten Seafood-Illustrationen und maritimen Motiven verwandelt Sardine Summer nostalgisches Küstenflair in eine eigene Ästhetik. Der Trend ist originell, leicht ironisch, sehr Instagram-tauglich und genau die Art von Thema, die Concept Stores lieben, weil sie Kunden unmittelbar zum Schmunzeln bringt.
Top-Produkte mit hoher Nachfrage:
Sardinen-Print-T-Shirts und Sweatshirts: Oberteile mit „Sardines“-Schriftzug oder Fisch-Illustrationen in Navy, Rot und Creme sind aktuell überall zu sehen, häufig mit Retro-Artwork im Stil portugiesischer Fischkonserven.
Sardinen-Taschen und Pouches: Clutches und Schultertaschen in Form von Sardinendosen oder mit entsprechenden Prints – von Micro Bags bis hin zu Canvas-Totes.
Schmuck mit Fisch- und Sardinenmotiven: Hängende Fisch-Ohrringe, Halsketten mit Sardinendosen-Anhängern sowie goldene oder silberne Fisch-Pendants.
Blau-weiße Co-ord-Sets oder Kleider mit Fischprint: Stoffe mit delftblauen Fisch- oder Meeresmotiven, häufig aus luftiger Baumwolle oder Leinen.
Sardinen-inspirierte Homeware und Melamin-Teller: Sardinen-Teller, bedruckte Tabletts und Vintage-Geschirr im Stil von Fischkonserven, auch beliebt als Geschenkartikel.
Rot-weiß gestreifte Oberteile und Strick-Bikinis: Besonders gefragt sind gehäkelte oder gerippte Modelle in Kirschrot und Creme – eine sommerliche Neuinterpretation des klassischen Breton-Streifens.
Kleider und Midiröcke mit Kirsch- oder Tomatenprints: Florale und fruchtige Muster mit Tomaten, Kirschen oder Erdbeeren auf fließenden Silhouetten.
Rote Mules und Espadrilles: Flache rote Leder-Mules oder Espadrille-Wedges gehören zu den beliebtesten Schuhmodellen dieses Trends.
Korb- und Rattantaschen: Runde Markttaschen oder Modelle mit Henkeln – naturfarben oder mit tomatenroten Akzenten – erinnern an italienische Wochenmärkte.
Verspielte Accessoires und Papeterie mit Tomatenmotiven: Münzbörsen in Tomatenform, Ohrringe mit Kirschen, Handyhüllen mit Tomatenprints und Taschen mit Obst- und Gemüse-Motiven.
Leinen-Co-ord-Sets: Aufeinander abgestimmte Sets in Elfenbein, Sand, Terrakotta oder Oliv aus Leinen bilden das Herzstück dieses Trends und eignen sich perfekt für Looks von der Reise bis zum Strand.
Übergroße Stroh- und Raffia-Taschen: Große geflochtene Strandtaschen, die gleichzeitig als Handgepäck genutzt werden können, oft mit Ledergriffen oder farbigen Akzenten.
Sarongs und Pareos: Bedruckte oder einfarbige Strandtücher, die sich von einer Strandbedeckung in einen Rock oder ein Oberteil verwandeln lassen. Besonders beliebt sind florale und tropische Muster.
Flache Ledersandalen oder Zehentrenner: Filigrane Sandalen in Braun-, Gold- oder Beigetönen, insbesondere Modelle mit Zehenring oder Wickeldetails am Knöchel.
Sonnenhüte mit breiter Krempe: Vor allem faltbare Strohhüte mit weicher, breiter Krempe, die in nahezu jedem Resort-Packguide und Capsule-Wardrobe-Konzept zu finden sind.
Rot erlebt gerade erneut seinen großen Moment – wirkt in dieser Saison jedoch weicher, frischer und etwas verspielter.
Strawberry Red löst die kräftigeren Tomatentöne ab und bringt einen frischen Farbakzent in Sommerkollektionen. Die Farbe ist auffällig genug, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, gleichzeitig aber dezent genug, um sich in Mode-, Geschenk- und Home-Kategorien vielseitig einsetzen zu lassen.
Strawberry Red Lip Tint oder getöntes Lippenöl: Transparente, fruchtig wirkende Lippenfarbe in warmem Rot. Der K-Beauty-Look „Bunny Tongue“ treibt die Nachfrage nach leichten Tints und glänzenden Lippenölen in diesem Farbton an.
Creme- oder Liquid-Blush in Strawberry Red: Ein frischer Wangenfarbton, der von zartem Pink zu kräftigerem Beerenrot übergeht und leicht verblendet für einen sonnengeküssten Look getragen wird.
Kompakte Blushes: Saisonale, sammelbare Blush-Drops in Strawberry Red. Hoher Influencer-Buzz und schnelle Ausverkäufe machen sie zum zentralen Beauty-Produkt dieses Trends.
Strawberry Red Minikleider oder Polo-Minikleider: Klare, schlicht geschnittene Kleider in frischem Rot.
Homeware im Strawberry-Cottagecore-Stil: Keramik und bedruckte Accessoires wie Schalen, Textilien und Etagere-Tabletts mit Erdbeerformen oder in Rot-Grün-Farbpaletten. Dieser Look verbindet Farbtrend und Cottagecore und eignet sich besonders gut zum Teilen und Verschenken.
Besonders geeignet für:
Modeboutiquen, Geschenkgeschäfte, Beauty-Retailer, Lifestyle-Stores und trendorientierte Concept Stores. Ideal für Retailer, die einen auffälligen saisonalen Akzent setzen möchten, ohne ihr Sortiment komplett umzustellen.Grob gestrickte Zopfpullover: Strickmode im Aran-Stil in Creme oder Ecru mit maritimen Motiven wie Ankern oder Segelbooten.
Bretonische Streifenoberteile: Die klassischen Marinière-Shirts mit navy-weißen Streifen, solo getragen oder unter Jacken kombiniert.
Canvas-Bootstaschen: Robuste Taschen aus Canvas in Navy, Naturtönen oder mit maritimen Streifenmustern.
Gummistiefel und Bootsschuhe im Timberland-Stil: Dunkelgrüne Gummistiefel sowie Leder-Bootsschuhe und Mokassin-Loafer mit Decksohlen gehören zu den festen Bestandteilen dieses Trends.
Fischermützen, Schiebermützen und gerippte Beanies: Newsboy Caps aus dunkler Wolle oder Leinen sowie umgeschlagene Strickmützen bilden die charakteristischen Accessoires dieses Looks.
Besonders geeignet für:
Küstengeschäfte, Home-&-Living-Retailer, Concept Stores, Geschenkgeschäfte sowie Boutiquen mit natürlicher oder maritimer Ästhetik. Dieser Trend passt besonders gut zu Stores, die bereits Leinen, Holz, geflochtene Materialien oder vom Meer inspirierte Produkte führen.
Produkte mit hoher Nachfrage:
Gingham-Kleider in Midi- und Maxilänge: Rot-weißes oder blau-weißes Gingham ist das prägende Muster dieses Trends. Besonders beliebt sind gestufte oder gesmokte Modelle, häufig mit verstellbaren Spaghettiträgern.
Geflochtene Strohtaschen mit Henkel: Strukturierte Bucket Bags oder Henkeltaschen aus Korb oder Stroh, teils mit Gingham-Details – die perfekte Picknick-Handtasche.
Schmuck mit Kirsch- und Beerenmotiven: Charm-Halsketten, Perlenschmuck-Sets und Ohrringe mit Kirschen, Erdbeeren oder roten Früchten tauchen in vielen Trendinspirationen wiederholt auf.
Sandalen mit Schleifendetails oder Gingham-Mules: Flache Sandalen mit Schleifen aus Ripsband oder Stoff sowie Slides und Mules mit Gingham-Prints, passend zu den Kleidermustern.
Picknickkörbe als Fashion-Accessoire: Klassische Picknickkörbe werden zunehmend als Teil von Outfit-Inszenierungen genutzt. Einige Marken bieten bereits dekorative oder tragbare Varianten an.
Besonders geeignet für:
Geschenkgeschäfte, Lifestyle-Retailer, Outdoor-Shops, Home-&-Living-Boutiquen, Familiengeschäfte und Food-Retailer. Dieser Trend ist eine einfache Chance für Retailer, die Produkte rund um Erlebnisse, Bewirtung und saisonale Momente verkaufen.
Einige sorgfältig ausgewählte Ergänzungen können helfen, das saisonale Sortiment aufzufrischen, neue Produktpräsentationen zu schaffen und die anhaltende Nachfrage ohne große Investitionen zu nutzen.
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